2018年我國媒體營銷行業(yè)市場利潤水平分析

受益于廣告主預算的提升廣告市場顯著回暖，互聯(lián)網及生活圈媒體廣告持續(xù)保持高景氣度。17年廣告刊例花費增速超過4%，實現(xiàn)了三年來首次的正向增長，并在18年初持續(xù)發(fā)力。18年1月/2月廣告刊例花費同比增長9.6%/26.4%，增幅不斷提升。從細分領域來看，電梯電視、電梯海報及影院視頻等生活圈媒體持續(xù)保持高增速，同時得益于信息流廣告的迅速發(fā)展互聯(lián)網廣告刊例花費依舊快速增長。廣告刊例花費增幅上升迅速相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國社會化媒體營銷行業(yè)市場競爭現(xiàn)與未來發(fā)展趨勢報告》生活圈媒體及互聯(lián)網廣告刊例花費保持高增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理? ? 在營銷行業(yè)的樣本池中，我們剔除了極值（并購投資公司帶動業(yè)績大幅提升）的影響，2017年營銷行業(yè)營業(yè)收入1048.78億，同比增長24.65%，一季度營收達到282.02億，增速回升至43.37%，凈利潤為64.54億元，同比下滑28.17%，其中藍色光標、省廣集團、華誼嘉信、利歐股份等均出現(xiàn)利潤的大幅下滑。2018Q1營銷行業(yè)營業(yè)收入增速回升2018Q1營銷行業(yè)凈利潤增速回升2018年一季度行業(yè)毛利率下降至19.23%，媒介代理競爭日益激烈，頭部媒體掌握更高的議價權。同時行業(yè)整體期間費用率也在小幅下降，對費用的控制力漸次提升。凈利率受到整體毛利率的影響也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。營銷行業(yè)公司毛利率持續(xù)下降營銷行業(yè)公司期間費用率小幅下滑因并購減少營銷行業(yè)的商譽增長趨緩，前期并購標的的業(yè)績風險顯現(xiàn)，2017年資產減值損失達到高峰。2017年營銷行業(yè)公司商譽資產總計338.65億，同比增長31.33%，增速趨緩，同時一季度商譽相比2017年有所減少，整體行業(yè)的商譽趨于穩(wěn)定。此外，廣告代理公司整體行業(yè)競爭加劇，毛利率持續(xù)下降，廣告主的投放預算從傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移，營銷行業(yè)公司眾多前期并購標的受大環(huán)境影響業(yè)績不達預期，自2015年以來資產減值損失大幅增加，2017年達到高點，增長至33.55億元。營銷行業(yè)商譽增長趨緩2017年資產減值損失達到高