2018視頻廣告四大趨向

2018視頻廣告四大趨向：6秒廣告/中插廣告/個性化引薦/廣告檢查 ……

在過去的兩年里，隨著網(wǎng)絡根底設備的完善，智能設備的提高，挪動視頻日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據(jù)思科統(tǒng)計，視頻占2017年互聯(lián)網(wǎng)流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個數(shù)字還會增長。

美國視頻廣告營銷公司 GlassView開創(chuàng)人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上發(fā)表文章，預言2018年美國視頻廣揭發(fā)展的七種趨向。依據(jù)察看，《4A廣告周刊》以為這7個趨向里面有四大趨向最值得廣告主關注。

1.視頻廣告時長短化，6秒廣告將盛行化

James以為，隨著網(wǎng)絡內容的碎片化和多樣化，人們的留意力曾經(jīng)很難耐久集中在一樣東西上。因而，對一個視頻廣告而言，6秒左右的長度即可，這既能起到快速顯露品牌的作用，同時也降低對用戶的時間、精神的耗費，更能獲得良好效果。鑒于此，今年1月，谷歌將廣告主的視頻限制在6秒以內，福克斯在NFL競賽中播放的也是6秒廣告。這種6秒鐘的短視頻廣告，迫使創(chuàng)意者把最中心的內容集中展現(xiàn)出來，在最短的時間里呈現(xiàn)給用戶。同時，它也很合適做連載內容。這種短小精悍的廣告，通常讓人來不及眨眼就完畢了，沒時間按下“跳過”按鈕。所以，谷歌置信，Bumper ads適用于挪動設備，能有效提升廣告的掩蓋范圍和展現(xiàn)頻率。

2.在視頻中間插播廣告將愈加普遍

消費者對廣告信息的抵御才能正在增加，不少消費者轉向購置跳過廣告特權或實行廣告攔截，再不行就看到長廣告就跳出視頻。于是，中檔廣告的方式也越來越受歡送。到2016年，Facebook的視頻播放時長曾經(jīng)超越1億小時，但扎克伯格堅決不讓視頻制造者在視頻開頭參加貼片廣告，怕因而失去一局部用戶時長。今年9月份，Facebook宣布將在1分半鐘長的視頻中插入中檔廣告，在視頻播放到第20秒時插播廣告。這樣，曾經(jīng)被視頻內容吸收的用戶就會更容易看完廣告。

中插廣告將成為視頻廣告商業(yè)化的重要方式，其真實中國更是在全球首創(chuàng)了創(chuàng)意中插的廣告形式，并且在視頻網(wǎng)站的大劇營銷中運用地收放自若。劇星傳媒的査道存說：創(chuàng)意中插的市場范圍將打破20億。

3.個性化引薦的千人千面將成為必備

個性化不斷是一個廣告業(yè)的口號。隨著用戶數(shù)據(jù)的不時積聚和引薦算法的改良，估計在2018年將會有更多的“今日頭條式”廣告。引薦引擎的任務之艱巨，僅僅由于YouTube視頻庫的范圍十分之大。“YouTube的引薦系統(tǒng)擔任為其超越十億的用戶找出各自感興味的內容，從其日益龐大的視頻庫中引薦個性化內容。”這是Google的研討人員在YouTube引薦算法論文中所作的描繪。這個日益龐大的視頻庫每一天每一分每一秒都在不時上傳新視頻，而打造如此復雜的一個引薦系統(tǒng)則十分具有應戰(zhàn)性，由于該系統(tǒng)需求持續(xù)不時地挑選這些難纏的視頻，并從中及時鑒別出最新、最相關的內容，同時疏忽掉那些不用要的噪音。

4.各平臺將增強對廣告內容的檢查

這是基于肅清造假、不良廣告，進步平臺信譽的思索。10月8日上午音訊，Facebook向廣告主發(fā)出的一封郵件顯現(xiàn)，將來一切基于“政治、信仰、種族和社會問題”去瞄準用戶的廣告在上線前必需承受人工審核。11月初，Facebook副總裁兼首席法律參謀科林·斯特雷奇(Colin Stretch)表示，在Facebook的平安、產品和社區(qū)運營團隊中，有大約1萬名員工在從事與平安有關的工作。將來將保證在2018年底之前投入更多的資源并將從事平安工作的員工數(shù)量增加一倍。

也就是說，明年會有2萬名員工從事平安有關的工作。而在去年，Facebook的員工總數(shù)只要17048人，截至今年6月30日，也就才有20658人。據(jù)理解，Facebook公司特地關注恐懼主義內容的員工數(shù)量有數(shù)千人，還有150名員工把全部精神都放在清算恐懼主義相關內容上。Facebook之前曾表示，公司將招聘3000名內容版主來檢查和刪除與暴力和自殺企圖有關的視頻。此外，Facebook還將再招聘1000多人來檢查和刪除廣告。