世界杯電視廣告，惡俗到想吐

世界杯看球，每天必需看廣告，全是固定的那么幾個。由于播放頻次太高，又由于某些廣告真實惡俗，網上有海量吐槽。比方某招聘APP的電視廣告，吵鬧的人海戰術加上雷人的妝容、猙獰的面部表情，再加上反復的口號轟炸，讓不少觀眾直呼“覺得進了傳銷集團”。

世界杯獨家轉播權，是電視臺花了很多錢買來的，觀眾看廣告，因而是免費看球的對付代價。在這一點上，觀眾非但不應責怪廣告太多，反而應該感激人家替我們支付了費用。當然，由于是獨家轉播權，足球又是第一運動，世界杯電視廣告投放，商家肯定也覺得這筆錢花得值。

從電視臺買轉播權，到廣告商投廣告，再到消費者看廣告，經過廣告促進銷售，這是一個“羊毛出在狗身上，豬來買單”的故事。當然，你看了廣告也能夠不買，或者一到廣告時間就去上廁所，這些都沒關系，沒人能夠強迫；但罵人家廣告多，罵人家投廣告，就是你的不對了。

照這么說，觀眾似乎不該吐槽某些廣告的惡俗。依照腦白金的廣告哲學，甭管怎樣惡俗，能讓人記住的，就是好廣告。人家就是要把簡單的臺詞反復個沒完，讓你看到吐，可只需你記住了，不就算勝利了嗎？但是，廣告究竟還是要講審美的，從讓人曉得讓人記住，到讓人選擇讓人購置，間隔漫長無比。

就拿那條招聘廣告來說，主打的賣點，似乎是“找工作，直接跟，老板談”，三個字一喊，口號很響，問題是，終究是怎樣的企業，如此職責不分，老板必需兼職人力總監？夫妻店或者小作坊倒有可能，凡是大點的企業，也不會招個普通員工，就直接跟老板談。除非這個APP只面向職場精英，或者只面向初創企業，否則，所謂賣點必定是謊話。

不過，看那滿臉雷人的油彩，翻江倒海的陣勢，劃一劃一的口號，略顯猙獰的表情，可不像是招聘什么職場精英，也明顯不合適互聯網初創企業。給人的觀感，活像是進了傳銷集團。動不動喊著“升職，加薪”，像是老板欠他幾百萬，這種人誰敢要？砸那么多錢，做世界杯電視廣告，終究是準備給什么樣的企業招什么樣的人呢？

廣告，其實是一項投資。一方面，是要在消費者大腦里描寫出一個印象，讓人們記住它；另一方面，也是要向消費者做出名譽抵押——看，我曾經砸這么多錢做了廣告，我是有實力的，也是有信譽的，要是準備騙一次就跑，也就用不著砸錢做廣告了。

本屆世界杯期間，循環播放的那些廣告，除了某招聘APP，還有某二手車，以及某旅游APP等等，似乎都自創了腦白金形式，惡俗有余而美感欠缺，看得人真實想吐。但或許，他們只學到了史玉柱的皮毛，卻沒有學到史玉柱的精華：營銷最中心的問題，是要理解你是銷給誰。

我不曉得，這些產品的目的消費群，是不是確和腦白金屬于同一個群體？要不然，那股濃濃的傳銷味兒，讓人怎樣會有興味去下載運用呢？